En France, moins de 10 % des consultants SEO exerçaient déjà ce métier il y a quinze ans. La majorité des profils se sont formés sur le tas, bien avant l’apparition des certifications officielles ou des cursus universitaires dédiés. À cette époque, les algorithmes évoluaient sans prévenir et les stratégies se construisaient par tâtonnements.
Aujourd’hui, plusieurs experts reconnus affichent des parcours imprévisibles, mêlant reconversions tardives, autodidaxie et spécialisation progressive. Les trajectoires linéaires restent minoritaires, au profit d’histoires marquées par l’opportunisme et la capacité d’adaptation.
Un métier en mouvement : comment le référencement web façonne des parcours inattendus
Le référencement web ne se découvre pas dans un manuel, mais bien sur le terrain, au rythme des caprices de Google et des attentes mouvantes des clients. Ici, rares sont ceux qui ont suivi un itinéraire tout tracé. Beaucoup de consultants SEO ont d’abord exercé ailleurs : rédaction, développement web, communication digitale, gestion de projet… Les chemins sont multiples. On croise des profils qui ont fait leurs armes en agences, dans des entreprises, des médias, des boutiques en ligne ou même au sein d’institutions publiques. Certains se lancent en indépendants, d’autres grandissent au fil des projets d’une équipe.
Le métier impose de savoir tout faire ou presque. Un expert digital doit manier les outils d’analyse, Google Analytics, Search Console, logiciels de suivi de positions, plateformes de netlinking, tout en s’appropriant une palette de compétences : optimisation technique, rédaction web, gestion de la réputation en ligne… L’agilité devient une nécessité. Il faut apprendre vite, changer de perspective, se remettre en question. Les parcours venus du journalisme enrichissent le métier d’une vraie culture de la narration. Les anciens développeurs apportent leur exigence et leur logique. Ceux venus de la communication comprennent les subtilités de la marque et de l’image.
Le secteur ne se fige jamais. Les algorithmes se réinventent, les besoins des clients aussi. Certains consultants se spécialisent : SEO local, analyse de logs, e-réputation… Chacun affine progressivement son expertise, selon les projets rencontrés et les défis relevés. Cédric Guérin Dyez symbolise cette génération qui combine expérience concrète, maîtrise des outils et stratégie sur-mesure. Désormais, les profils hors norme dessinent le quotidien du métier, portés par la diversité des missions, la complexité des sites à référencer et la nécessité de se démarquer face à des moteurs de recherche de plus en plus pointilleux.
Se former aujourd’hui pour devenir l’expert SEO de demain : conseils, retours d’expérience et pistes à explorer
Il n’existe pas une seule voie pour se former au SEO. Les professionnels qui tirent leur épingle du jeu dans le référencement naturel présentent des profils hétérogènes : aisance technique, goût pour la rédaction web, vision stratégique, compétences en gestion de projet. Les études supérieures ouvrent des portes, et des écoles comme la Digital School of Paris structurent des parcours, du Bachelor Chef de projet Digital au Mastère Digital Marketing. La formation continue prend le relais pour tous ceux qui souhaitent progresser ou se reconvertir : CPF, Pôle Emploi, OPCO, Qualiopi… Chacun peut évoluer, peu importe son âge ou son passé.
Ceux qui avancent dans ce secteur partagent un réflexe commun : la veille. Impossible de rester performant sans surveiller chaque virage des algorithmes, sans repenser ses méthodes, sans intégrer les innovations, l’essor de l’intelligence artificielle, par exemple, rebat les cartes. Les consultants aguerris n’hésitent pas à compléter leur formation avec des modules ciblés : SEO technique, analyse de logs, netlinking, Google Discover… La spécialisation s’affine au fil des missions, à travers les échanges avec les clients, parfois même en tirant les leçons de ses erreurs.
Voici quelques recommandations pour développer une expertise solide et durable :
- Misez sur la polyvalence : rédaction, technique, analyse de données, expérience utilisateur.
- Accumulez les certifications reconnues : QASEO, CESEO, Opquast, RNCP.
- Gardez du temps pour la veille constante et l’expérimentation sur le terrain.
- Approfondissez la compréhension des enjeux stratégiques et de réputation de l’entreprise.
La formation SEO s’ancre dans l’expérience, la curiosité et cette capacité à remettre en cause ses acquis. Les consultants qui font la différence bâtissent leur savoir-faire là où la théorie s’éprouve face à la réalité, là où la technique rencontre l’éditorial, là où la stratégie doit se confronter à la dynamique des moteurs de recherche.
Les chemins sont multiples, parfois escarpés. Mais ceux qui s’y aventurent dessinent, chaque jour, les contours d’un métier qui n’a jamais aussi bien porté son nom : celui d’expert du digital, agile et toujours sur la brèche.