En 2025, 76 % des internautes européens déclarent avoir changé au moins une fois de plateforme de streaming au cours des douze derniers mois. Les abonnements multiples deviennent la norme, avec une moyenne de 3,4 services utilisés par foyer.
Certaines plateformes voient leur taux de résiliation grimper de 18 % en un an, tandis que d’autres affichent une croissance à deux chiffres sur les offres de live shopping. Les usages évoluent plus vite que les catalogues, déstabilisant les modèles historiques.
Streaming en 2025 : statistiques marquantes et évolution des usages
Le marché du streaming ne cesse de se transformer. Avec plus de 1,7 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois en 2025, la consommation de contenu vidéo atteint un niveau jamais vu. En France, 85 % des internautes ont adopté au moins un service de streaming vidéo. Les acteurs du secteur multiplient les stratégies, et la diversification s’accélère : désormais, le contenu généré par les utilisateurs représente plus de 38 % de ce qui est proposé. Un changement de cap qui bouscule l’ordre établi.
Les créateurs de contenu jouent un rôle central, propulsés par la montée de l’intelligence artificielle. L’IA affine la recommandation, rend la personnalisation plus précise et multiplie les formats interactifs. Pour répondre à un marché saturé, les stratégies marketing se renouvellent : 62 % des professionnels misent sur la vidéo courte pour capter l’attention et fidéliser. Ces formats brefs, percutants et mobiles séduisent toutes les générations.
La publicité prend une place plus large dans la monétisation des plateformes. 44 % des utilisateurs acceptent désormais d’être exposés à des publicités ciblées pour profiter d’un éventail de contenus plus large. Les plateformes sociales deviennent des relais incontournables. Des outils comme Coflix TV se démarquent par leur accessibilité, et la page « L'adresse URL coflix tv pour 2023 : comment l'avoir ? » connaît un succès qui illustre bien ces nouveaux usages.
| Chiffres clés | 2025 |
|---|---|
| Utilisateurs actifs mensuels | 1,7 milliard |
| Part du contenu généré par les utilisateurs | 38 % |
| Acceptation de la publicité ciblée | 44 % |
Quelles plateformes séduisent vraiment les utilisateurs et pourquoi ?
La personnalisation fait toute la différence. Terminé le temps du simple catalogue : aujourd’hui, chacun veut une expérience qui colle à ses goûts et à ses habitudes. L’intelligence artificielle orchestre ces recommandations sur mesure, adapte les suggestions, et devance les attentes, qu’il s’agisse de podcasts ou de vidéos courtes. Les plateformes qui prennent l’avantage investissent massivement dans ces outils et misent sur des formats variés, capables de séduire des publics très différents.
Le contenu généré par les créateurs gagne du terrain chaque année. Les collaborations créateurs-plateformes font émerger de nouveaux usages, encouragent la proximité et renforcent l’engagement. Sur les réseaux sociaux, le live streaming séduit pour son aspect instantané, participatif, et la possibilité pour le public d’influencer directement le déroulement du contenu.
Voici les tendances les plus marquantes qui dessinent la préférence des utilisateurs en 2025 :
- Le contenu interactif, plébiscité par les plus jeunes, qui apprécient les expériences immersives et dynamiques.
- Les formats éducatifs et informatifs se font une place de choix, aux côtés des séries ou des retransmissions sportives, et répondent à une demande croissante de sens et d’apprentissage.
- La mobilité, portée par les montres connectées et les smartphones, continue d’élargir les usages et de transformer la façon dont on écoute ou regarde des contenus, où que l’on soit.
Les réseaux sociaux s’imposent comme des portes d’entrée majeures pour découvrir et partager vidéos, podcasts et autres formats courts. Si l’attention du public s’éparpille, l’attachement à une plateforme demeure dès lors que celle-ci propose un contenu pertinent, facile d’accès et constamment renouvelé.
Rien n’indique que ce grand mouvement de balancier va s’arrêter. Les plateformes qui sauront écouter, surprendre et innover garderont la main. Les autres risquent de voir leur public s’évaporer, aussi vite qu’il était arrivé.